BMW вбудовує рекламу в мультимедіа: що зміниться для водіїв

Кампанія є частиною глобальної співпраці BMW із Sony та Marvel і триватиме до 10 серпня. Промо-банер відображатиметься на автомобілях, випущених після липня 2020 року, які працюють на програмному забезпеченні BMW Operating System версій 7, 8, 8.5, 9 або X.

Відео не відтворюється автоматично: щоб запустити повноекранну анімацію з музичним супроводом та інтерактивним підсвічуванням салону, потрібно натиснути на банер. Наприкінці ролика з’являється картка з анонсом кінопрем’єри. У BMW називають цю функцію «особливим сюрпризом» та «святковою анімацією», хоча її рекламна природа очевидна.

Представники BMW підтвердили проведення кампанії, зазначивши, що вона є частиною ширшої співпраці з творцями стрічки. У фільмі задіяні кілька моделей баварського бренду, зокрема BMW iX3, а ексклюзивна версія цього електрокросовера була показана на червоній доріжці під час прем’єри в Лос-Анджелесі.

Поява реклами на приладовій панелі викликала критику, адже раніше керівництво марки публічно заперечувало подібні практики. У грудні 2023 року керівник цифрового підрозділу BMW Стефан Дурах заявляв, що компанія не планує продавати місце на дисплеях під рекламу, оскільки вважає салон автомобіля «приватним простором».

Цей інцидент продовжує серію суперечливих рішень автовиробника щодо монетизації програмного забезпечення, серед яких була спроба запровадити щомісячну передплату за користування вже встановленим підігрівом сидінь.

Для власників це означає, що екрани преміальних автомобілів поступово стають рекламними майданчиками. Хоча перегляд ролика безкоштовний, сама поява банерів у салоні сигналізує про зміну підходу BMW до взаємодії з користувачами. Покупцям варто враховувати, що рекламні кампанії в мультимедійних системах можуть стати регулярною практикою.