BMW вбудовує рекламу в мультимедіа: власники авто за 160 тисяч доларів обурені

На екранах мультимедійних систем нових BMW з'явилася реклама стрічки «Spider-Man: Brand New Day». Ініціатива є частиною співпраці баварського автовиробника з Sony та Marvel, а її дія розрахована до 10 серпня.

Проблема полягає в тому, що рекламне повідомлення виринає щоразу після запуску автомобіля. Для перегляду повного ролика потрібно натиснути на банер, однак користувачів обурив сам факт появи стороннього контенту в їхньому транспортному засобі.

У соцмережах та на Reddit власники масово висловлюють невдоволення. Деякі порівнюють ситуацію з «епізодом із Чорного дзеркала», інші називають це «абсолютним безглуздям» та закликають заборонити подібну практику до того, як її почнуть копіювати інші автовиробники.

Особливе роздратування викликає те, що мультимедійний дисплей у BMW давно виконує функцію центрального пульта керування автомобілем. Реклама в машині вартістю понад 160 тисяч доларів сприймається власниками як втручання в особистий простір.

Варто зазначити, що два роки тому представник BMW запевняв, що компанія не планує продавати рекламні площі на екранах авто, називаючи їх «приватним простором» власника. Поточна кампанія суперечить цим заявам.

Цікаво, що сам фільм «Людина-павук: Абсолютно новий день» містить сцену за участю автомобіля BMW: Пітер Паркер опиняється в машині марки, а водій вмикає спортивний режим. Схоже, продакт-плейсмент вирішив вийти за межі кіноекрана і зустріти глядачів уже в їхніх власних авто.

Для потенційних покупців це означає, що навіть автомобілі преміумкласу не гарантують захисту від рекламних інтеграцій. Перед придбанням варто уточнювати у дилера умови роботи мультимедійної системи та можливість відключення рекламних сповіщень.