Nike, Chevrolet і Девін Букер: нова колекція на честь культової Impala

Баскетболіст Девін Букер, відомий своєю колекцією американської класики, став обличчям проєкту, що поєднує автомобільну історію та сучасну моду. У колекції Nike використано кольори, деталі оздоблення та стилістику класичних Chevrolet Impala, а кампанія відсилає до рекламних матеріалів Chevrolet другої половини XX століття.

Для Букера Impala — не просто автомобіль. Саме ця модель започаткувала його колекцію ретро-авто. Спортсмен володіє кількома поколіннями моделі, зокрема Impala 1959, 1971 років та Impala SS 1996 року. Автомобіль 1959 року він називає тим, що закохав його в американську класику.

Chevrolet Impala дебютувала у 1958 році як флагманська модель бренду. У середині 1960-х річний тираж перевищив один мільйон авто. За межами автомобільного світу модель стала символом американської культури, зокрема культури lowrider. За даними Chevrolet, Impala згадується у понад 900 хіп-хоп композиціях та з’являлася у понад 3000 фільмів і телешоу.

Це не перша співпраця Букера з Chevrolet. Раніше він брав участь у презентації Corvette Z06, а також створював колекцію Nike, присвячену Chevrolet Blazer зі своєї колекції.

Попри завершення виробництва Impala у 2020 році, General Motors продовжує підтримувати спадщину моделі: компанія має окремий розділ про історію Impala, постачає оригінальні запчастини власникам класичних авто та використовує модель у маркетингових кампаніях.

Для покупців і фанатів бренду цей проєкт означає, що Chevrolet робить ставку на емоційний зв’язок з аудиторією. Замість презентацій нових моделей виробник дедалі частіше продає історію та стиль життя, і Impala для цього — один із найсильніших активів. Лімітована колекція Nike може стати цікавою як шанувальникам баскетболу, так і автомобільним ентузіастам, які цінують класику.